Dan Podaru

stare idee creatie comunicare arta moda fotografie poezie advertising cultura

In timp ce o mare parte din presa din Romania se tabloidizeaza, si nu numai presa…, in Spania “baietii” au si alte idei.

In timpul vizitei la Madrid, am cunoscut echipa redactionala a unei publicatii de elita, pentru elita.

Atentie! O publicatie cool, vie, destinata unui public tanar!

Editorul revistei Otrotipo este Eduard Crisenti. Realizatorii revistei mi-au spus ca este “o revista de cult pentru barbati ratacitori” (a se citi… romantici visatori).

Publicatia incearca sa ne prezinte un nou concept editorial ce ne vorbeste despre barbatul care iese din tipare prin eleganta sa, prin identitatea sa, barbatul ce depaseste limita traditionalului printr-o atitudine masculina evidenta, si din al carui univers de referinta nu lipsesc personajele lui preferate (din benzi desenate, desene animate, filme, literatur?, eroi etc), unele fiind acumulari ale intregii vieti din copilarie si pana in prezent. Fiecare numar al revistei trateaza… O SINGURA TEMA (spre exemplu, numarul 0, revista pilot trateaza tema super eroilor din filme).

Din punct de vedere al publicitatii, brandurile promovate se integreaza in con?inutul exclusiv al publicatiei, in functie de tema aleasa. Spre exemplu, in numarul 0 avem un advertorial in care ne sunt prezentate “armele seductiei” super eroilor, dar care sunt de fapt produse cosmetice pentru barbati.

Editorii isi doresc sa realizeze o revista destinata unui public cu o putere mare de cump?rare ?i cu un nivel cultural care sa ii permita  sa inteleaga si sa adopte tendin?ele si directiile pe care aceasta le propune.

Revista Otrotipo (“Altfel”) isi doreste un public la fel de special si de diferit ca si revista in sine.

Echipa redactionala sustine ca a incercat sa realizeze nu o simpla publicatie, ci  o declara?ie de dragoste destinata  colectionarilor (de reviste). Dezideratul final al tinerei echipe ce realizeaza aceasta revista este  transformarea ei intr-un… obiect de cult.

Din punct de vedere tehnic, publicatia ni se prezinta intr-un format aproape revolu?ionar, cu coperta dura (hard cover) si o calitate a hartiei si a imaginilor  ce ne duc cu gandul la valoroasele albume de arta !

Intr-o lume a economiei, tinerii artisti si creatori ai revistei isi utilizeaza la maxim talentul si resursele materiale.

Revista contine articole referitoare la tehnologie, art?, turism, moda, stiinta, criminologie, psihologie, sport, insa toate urmaresc  tema unica a fiecarui numar.

Filozofia revistei ne transmite ideea ca barbatul modern are nevoie de un limbaj mai apropiat si mai u?or de inteles pentru el, poate are nevoie de un cod exclusiv masculin pentru a vorbi despre estetica, tendin?e si de ce nu, dorintele sale.

Alte teme unice abordate in numerele revistei au fost spionajul, Corto Maltes (personaj de benzi desenate), Wolfman etc.

Din punct de vedere al frecventei de aparitie a revistei, aceasta este editata bianual (Toamna / Iarna; Prim?var? / Var?), iar distributia se face prin retele exclusiviste ca magazinele VIPS, magazinele RELAY din Madrid, Barcelona ?i Sevilia, magazinul  Muzeului de Art? Contemporan? Guggenheim Bilbao, Muzeul Reina Sofia din Madrid, Muzeul de Art? Contemporan? din Barcelona (MACBA), Muzeul Valencian de Ilustra?ie ?i Modernitate (MUVIM), MUSAC de Leon, Institutul de Arte Plastice din Madrid si librarii exclusiviste dedicate artei ?i fotografiei.

Dupa cum sustin realizatorii revistei, “cititorul nostru este omul “ALT TIP””, si chiar daca majoritar revista se adreseaza barbatilor, totusi publicatia este cumparata si de femei cu varste intre 25 si 45 de ani, evadate din uniformitate si in cautarea exclusivitatii.

Otrotipo este o revista de colectie, situata intr-un segment exclusivist, f?r? concurenta in acest moment pe pia?a publica?iilor “unicat” la nivel national, cat si poate international.

Echipa creatorilor de vise ai revistei sustine: “Adaptam tendintele la individualitatea fiecarui barbat si a personajelor lui  fictive favorite.”

O revista vibranta si creativa, “fara limite”, adaptata ritmului si dinamicii unei lumi netabloidizate inca in totalitate.

Coperta numarului 0 al revistei Otrotipo - destinata super eroilor din film

Coperta numarului 2 al revistei Otrotipo